国产品牌开启可乐“反击战”
来源：凯迪网
发布日期：2023-04-29 06:31:40
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三湘都市报4月28日讯 （全媒体记者 黄亚苹）高枕无忧的百事可乐、可口可乐两大巨头似乎嗅到一丝危机。4月26日，元气森林发布全新产品可乐味气泡水，此举是被视作国产品牌对“可乐”这个细分品类的反围剿之战。
品牌负责人虞海宇介绍，这是集团2023年重要的新品，将投入最多的资源，触达每一个消费者，“一二线城市的写字楼分众平台、近期大热的综艺——种地吧少年、中国新说唱等都将对可乐味气泡水定制化宣传。未来一个季度，集团将举办超5000场线下推广活动，覆盖全国115个城市、超70万终端门店。”
此外，崂山可乐、天府可乐“掌舵人”魏华磊、蒋林回忆了中国可乐的光辉岁月，在几十年的国产可乐历史长河中受到了消费者们的喜爱。两位掌门人均提到，可乐作为一个细分市场下消费频次极高的品类，仍具有极大的想象空间，希望入局品牌能给消费者更加多元化的选择。
1953年，自崂山可乐推出中国首款自主研发的碳酸饮料至今，国内曾有重庆天府可乐、上海幸福可乐、安庆汾煌可乐、广东少林可乐等近30款可乐品牌，随着外资品牌进入，大多数国产可乐品牌开始走下坡路。《2022年中国碳酸饮料行业现状分析》中提到，2021年，中国碳酸饮料销量为118.95亿升，可口可乐和百事可乐两家企业占据国内碳酸饮料近九成的市场，市场份额分别为53.4%、32.2%。
值得一提的是，抱团“反围剿”的国产可乐品牌均采取相似的“健康+”破局思路，如崂山可乐、天府可乐在碳酸饮料中添加草本、中草药成分，元气森林可乐味气泡水则延续“0糖0脂0卡”风格。“一线城市市场趋于饱和，在奶茶、咖啡、即饮茶等品类冲击下，乡镇成为可乐增量市场。”营销专家唐立在接受媒体采访时表示，现已进入考验经销商体系的时候，渠道成熟的品牌会在价格上更具竞争力。
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