全球滚动:不止于带货，直播电商成国货品牌“助燃器”

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4月20日，“直播新经济·消费新浪潮——直播经济助力新消费高质量发展研讨会”顺利召开。本次会议由美腕（上海）网络科技有限公司主办，中国计量科学研究院、易观分析的行业专家，以及欧诗漫、每日黑巧、蕉内、usmile笑容加、blankme等品牌方代表，围绕“新消费时代下，直播电商如何赋能品牌发展，助力新消费”等话题，进行了深入探讨与交流。

易观分析电商行业总监陈涛肯定了直播电商和头部主播对品牌发展的助力。他认为新消费时代下，直播电商已成为消费品牌建设中的标配。

作为此次研讨会的主办方，美腕分享了过去几年在助力品牌发展方面的思考与积累。“行业里流传的一个‘爆款公式’是这么说，‘好的产品+细分赛道定义+李佳琦直播间加持’，能帮助优质的国货品牌快速抢占心智、提高品牌价值。”据美腕副总经理徐戌雄介绍，过去一年，有超过1600个国货品牌出现在李佳琦直播间，整个国货产品的销售超过2亿件，从美妆、食品，到服装、3C数码，每个品类都有很多优秀的国货品牌供消费者选择。

关于品牌如何实现与直播电商的共创双赢，欧诗漫生物股份有限公司总裁沈伟良分享了跟美腕共创的案例：“当前，以美腕为代表的头部直播团队，已经从单一的卖货渠道升级成为品牌提供用户洞察，助力品牌升级和产品创新的‘助燃器’。”据悉，欧诗漫与美腕共创的“珍白因水乳”在李佳琦直播间首发，实现了5分钟20万件售罄的好成绩。

每日黑巧创始人周彧在《直播电商助力品牌种草破圈》的主题演讲中表示，直播帮助每日黑巧实现了精准用户的拉新、复购率的明显提升和产品使用场景的教育，同时助推了社交媒体话题、用户笔记的传播。“直播间打通了营销和渠道的环节，能让新品在一推出市场就获得极大的动能，快速地通过直播间触达目标用户。”

“以质量和创新构建品牌信任。”中国计量科学院技术创新研究院直播电商研究中心主任武彤站在行业智库的角度表示，过硬的产品质量是品牌的基础和生命，获得消费者好感度、提高品牌信任则是主要切入点，直播电商可以赋能国货品牌，助力品牌实现供应链路重构。

在研讨会的圆桌论坛上，美腕VP新川、易观分析电商行业总监陈涛、蕉内电商运营总监张鹏飞、usmile笑容加CMO王恺、blankme电商负责人陈涛齐聚一堂，围绕“新消费时代，品牌如何借助直播经济破圈与发展”主题展开深入交流，从直播电商机构、行业专家、品牌方等角度为行业市场提供了一线的实践经验。

与会者认为，直播电商仍蕴藏着巨大发展空间和快速上升的通道，未来，品牌和产品在不同的发展阶段能够进行精细化打造，进一步缩短消费者的决策链路，并创造更高效丰富的购物体验。可以预见，一方面，凭借在拉动内需、刺激经济、创造就业岗位等领域的带动作用，直播电商发展壮大已然是蓝图绘就；另一方面，在完善法律法规和市场监管下，成熟的直播电商平台将助力品牌发展从量的拓宽转向质的深耕。

新民晚报记者 金志刚

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